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OnePlus verlässt offiziell die USA und Europa, da Oppo den Betrieb übernimmt

Nun, es war ein guter 12-Jahres-Lauf. Die chinesische Marke OnePlus verlässt offiziell den nordamerikanischen und europäischen Markt und beendet damit eine denkwürdige Ära der Verbrauchergeräte, die die Mainstream-Marken herausforderte. Der viel gemunkelte Rückruf bedeutet einen krassen Stopp für die Einführung neuer Produkte in diesen Regionen, da die Muttergesellschaft Oppo ihr Mobilfunkportfolio unter einem einheitlichen Banner konsolidiert. Falls Sie es noch nicht wussten: OnePlus basiert auf dem „Flagship Killer“-Ethos, das die Smartphone-Branche revolutionierte, indem es erstklassige Smartphones wie das OnePlus 15 und OnePlus Open zu einem Bruchteil der Kosten von Apple- und Samsung-Geräten anbot. In den letzten Jahren haben jedoch steigende Lieferkettenkosten, ein starker Mittelklasse-Wettbewerb durch Konkurrenten wie Googles Pixel-A-Serie und der Kampf um die Sicherung wichtiger Partnerschaften mit US-amerikanischen Netzbetreibern die Marktposition der Marke untergraben. Was als leidenschaftlicher, nur auf Einladung zugänglicher Kult begann, ist nach und nach den wirtschaftlichen Realitäten eines sich konsolidierenden globalen Marktes erlegen.

OnePlus verlässt offiziell die USA und Europa, da Oppo den Betrieb übernimmt

Bestandsnutzern in den USA und Europa hat OnePlus zugesichert, dass aktuelle Geräte weiterhin die ursprünglich beim Kauf versprochenen Software-Updates, Sicherheitspatches und After-Sales-Reparaturunterstützung erhalten. Allerdings steht die Software, die diese Geräte betreibt, vor einer großen Änderung. Das charakteristische und bei Enthusiasten beliebte OxygenOS der Marke wird zugunsten von Oppos ColorOS eingestellt. Berechtigte Hardwarebesitzer werden bald aufgefordert, freiwillig auf ColorOS 17 zu migrieren, um einen offiziell unterstützten Softwarestatus beizubehalten. Darüber hinaus geht auch der Online-Hub, der einst seine weltweite Fangemeinde vereinte, zu Ende. Die OnePlus-Community-Plattform wird am 16. August geschlossen, was bedeutet, dass Benutzer ihre Beiträge und Leitfäden auf Wunsch manuell archivieren müssen.

Der traurige Rückzug von OnePlus ist Teil einer proaktiven und radikalen globalen Umstrukturierung durch die Muttergesellschaft Oppo, die viele bereits vor Monaten erwartet hatten. Während OnePlus seine Präsenz im Westen verringert, wird Oppo die Rolle der führenden Marke in Europa übernehmen. Unterdessen zieht sich Realme, eine weitere Tochtergesellschaft von Oppo, aus seinem Heimatmarkt China zurück, um sich weitgehend auf Überseeregionen wie die nordischen Länder zu konzentrieren, während OnePlus sich in seine Kernmärkte China und Indien zurückzieht. Also ja, während OnePlus vorerst in Indien und China verankert bleibt, sind selbst diese Märkte mit unsicheren Aussichten konfrontiert, da Berichten zufolge der Rückruf im nächsten Jahr weltweit ausgeweitet werden könnte. OnePlus könnte eines Tages hier im Westen aus der Asche auferstehen, aber werfen wir zunächst einen Blick auf eine fantastische Smartphone-Marke, die ironischerweise nie gegründet wurde.

OnePlus stellt den Verkauf in den USA und Europa nach der Umstrukturierung von Oppo ein

Eine bekannte Marke geht in den Ruhestand

Laut einer mit der Situation vertrauten Quelle wird OnePlus im Rahmen einer umfassenderen Umstrukturierung der Muttergesellschaft Oppo den Verkauf von Telefonen in den USA und Europa einstellen.

„Diese Entscheidung könnte bereits in dieser Woche umgesetzt werden“, sagte die Quelle und bat um Anonymität, da die Details nicht öffentlich sind. Die Änderung sei Teil einer umfassenderen Unternehmensumstrukturierung bei Oppo (Guangdong Oppo Mobile Telecommunications Corporation Ltd.), fügte die Quelle hinzu.

Auch Realme, eine von Oppo unabhängige Telefonmarke, wird sich aus dem chinesischen Markt zurückziehen. OnePlus wird weiterhin in China tätig sein, seine Entfernung wird jedoch voraussichtlich irgendwann im Jahr 2027 auch andere Regionen wie Indien erreichen.

Vertreter von Oppo und OnePlus lehnten eine Stellungnahme ab.

OnePlus wurde 2013 gegründet und erlangte schnell den Ruf als „Flaggschiff-Killer“, weil es Telefone mit erstklassiger Ausstattung zu günstigen Preisen verkaufte. Im Laufe der Jahre erweiterte das Unternehmen seine Produktpalette um die günstigere Nord-Serie. Als sich der Wettbewerb verschärfte und der Druck in der Lieferkette zunahm, wurde OnePlus zunehmend mit Oppo integriert und teilte Ressourcen und Software. Die aktuelle Umstrukturierung markiert den letzten Schritt dieser Konsolidierung.

Warum Oppo den Stecker zieht

Die Entscheidung ist auf finanzielle Schwierigkeiten im Mobilfunkgeschäft von Oppo und eine schwache Verkaufsdynamik in den USA, Europa und Indien zurückzuführen. Weitere Faktoren sind geopolitische Risiken für ein chinesisches Unternehmen, das Geräte in den USA verkauft, sowie eine von Apple Inc. eingereichte Klage wegen Geschäftsgeheimnissen.

Im Rahmen der neuen Strategie wird sich Oppo auf Mitteleuropa konzentrieren und Realme-Produkte in den nordischen Ländern (Finnland, Dänemark, Schweden und Island) vermarkten, wo das Unternehmen bessere Ergebnisse erzielt hat.

In den USA besitzen Apple und Samsung immer noch den größten Marktanteil. OnePlus liegt hinter noch kleineren Playern wie Motorola (im Besitz der Lenovo-Gruppe) und Google (eine Einheit von Alphabet Inc.).

Auf seinem Heimatmarkt hat sich Oppo relativ gut geschlagen, bleibt aber immer noch hinter den Spitzenreitern Huawei und Apple zurück. Steigende Speicherkosten und höhere Telefonpreise haben jedoch die Gesamtnachfrage nach Smartphones gedämpft. Der aktuelle Komponentenmangel hat es den Herstellern auch schwer gemacht, erschwingliche Geräte zu produzieren, ein Segment, das für die „Nord“-Serie von OnePlus von entscheidender Bedeutung war.

Die ersten OnePlus-Telefone erhielten dank ihrer Kombination aus solider Leistung, sauberer Software und erschwinglichem Preis positive Kritiken. Das neueste Flaggschiff der Marke, das OnePlus 15, erlebte in den USA eine schwierige Markteinführung, nachdem es aufgrund des Regierungsstillstands im Vorjahr verschoben worden war.

Was das für OnePlus-Fans und den Markt bedeutet

Der Ausstieg aus wichtigen westlichen Märkten stellt einen erheblichen Rückschlag für eine Marke dar, die einst etablierte Player herausforderte. OnePlus-Anhänger in den USA und Europa müssen bald nach Alternativen suchen, wahrscheinlich von Samsung, Google oder Motorola. Der Schritt verdeutlicht auch die wachsende Schwierigkeit für chinesische Smartphone-Hersteller, in Regionen Fuß zu fassen, in denen es zu Handelsspannungen und behördlicher Kontrolle kommt. Die Entscheidung von Oppo, sich auf Mitteleuropa und die nordischen Märkte zu konzentrieren, spiegelt einen gezielteren Ansatz wider, während die umfassendere Konsolidierung unter der Muttergesellschaft darauf hindeutet, dass die Ära mehrerer Discountmarken möglicherweise zu Ende geht.